使用一小部分预算来检验假设 - 大约 10-15%。这样既可以找到新的增长点，又不会产生重大的财务风险。不要害怕大胆的想法，每一个想法都可以突破。但一次测试不超过 1-2 个假设，以了解每个假设的贡献。
五、项目完成情况
KPI绩效分析
评估活动成功与否的关键时刻是结果与目标 KPI 的最终比较。您在多大程度上能够提高销售额和品牌知名度、降低客户获取成本 (CPL) 并提高转化率？
理想情况下，这些指标是在合同中固定的，偏离这些指标可能会成为修改机构服务成本的理由。如果结果未达到计划结果，则向项目经理查找原因。也许这是由于最初的高期望或季节性需求等外部因素。
经验教训
无论成功与否，合作的完成都是最宝贵的经验。分析活动的优 欧洲手机号码列表 点和缺点，突出导致结果的关键因素。
如果 Yandex.Direct 代理机构能够“加速”您的销售、以有利可图的方式分配您的预算并快速响应请求，请注意其未来项目的候选资格。缺点和错误也会积累经验——将它们考虑在内，以免重蹈覆辙。
结论
为了与情境广告公司建立富有成效的工作，您需要明确的目标设定、详细的媒体计划、联合分析和假设检验。如果双方都专注于实现业务成果并愿意对话，合作就会成功。
常见问题解答
1. Yandex.Direct 代理服务的费用受哪些因素影响？
一般来说，价格标签受到几个因素的影响：团队的专业水平、成功案例组合、您的广告预算、活动中关键短语和广告组的数量。账户结构越复杂，设立所需的时间就越长，客户的收益就越高。
2. 应该使用哪些指标来评估上下文广告的效果？
关键指标集取决于活动的目标。展示次数、点击次数和品牌知名度对于图像广告非常重要。对于杂货店 - 销售线索、销售额、投资回报率 (ROI)。不过，也有通用的指标：每次点击成本、转化、应用/订单成本。
3. 广告帐户如何从客户转移到代理机构并转回代理机构？
通常，为此，客户会将 Yandex.Direct 帐户的访问权限委托给代理机构。为了将营销活动转移回来，该机构删除了外部访问权限。同时，整个变更历史记录和账户统计数据都会被保存并供客户使用。
4. 开始与代理机构合作的广告预算应该是多少？
不同的公司有不同的进入门槛。有些机构承担每月 3 万卢布起的项目。其他人专注于竞争激烈的利基市场，并将门槛设定在 150 至 30 万之间。可以根据您的优先事项和目标与经理讨论一开始的最佳预算。
5. 上下文广告多久能收回成本？
很难给出准确的投资回收期——每个项目的投资回收期都是不同的。但平均而言，首次销售预计会在广告投放后 1-2 周内出现。以及稳定的销售线索流和预算回报 - 在 1-2 个月内。由经验丰富的团队对营销活动进行有效的优化。
