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आज के डिजिटल युग में किसी भी ब्रांड के लिए डिजिटल मार्केटिंग ज़रूरी है और डिजिटल मार्केटिंग की दुनिया में आपके पास उच्च गुणवत्ता वाली वेब सामग्री होनी चाहिए। वह सामग्री लिखित लैंडिंग पेज, श्वेतपत्र या ब्लॉग के रूप में आ सकती है। वे छवियों, वीडियो, स्ट्रीम और अन्य रूपों में भी आ सकते हैं। महत्वपूर्ण बात यह है कि आपकी वेब सामग्री आपके दर्शकों के लिए आकर्षक, जानकारीपूर्ण और प्रासंगिक हो।

यह काफी सरल लग सकता है, लेकिन इतने संतृप्त इंटरनेट पर, अलग दिखने के लिए कंटेंट मार्केटिंग को सही तरीके से करना होगा। सच तो यह है कि कंटेंट से जुड़ी कुछ गलतियाँ हैं जो बड़े नामी ब्रांड भी करते हैं। आइए कुछ गलतियों पर नज़र डालें ताकि आप सीख सकें कि उनसे कैसे बचा जाए:

अपने दर्शकों के लिए अप्रासंगिक सामग्री बनाना
बड़े नाम वाले ब्रैंड की अपनी अलग आवाज़ और व्यक्तित्व होता है। यह फोन नंबर सूची खरीदें सब ठीक है, लेकिन अगर वे इसे अपने दर्शकों की रुचियों से ऊपर रखते हैं तो यह उनके लिए अच्छा नहीं होगा। कई कंटेंट मार्केटर्स, जिनमें बड़ी कंपनियाँ भी शामिल हैं, अपने दर्शकों के बारे में पूरी तरह से शोध न करने की गलती करते हैं।

जब वे अपने दर्शकों की रुचियों, ज़रूरतों और चिंताओं को ध्यान में नहीं रखते, तो वे ऐसी सामग्री बनाते हैं जो उनके लिए प्रासंगिक नहीं होती। ऐसी सामग्री खराब प्रदर्शन करती है, जिससे जुड़ाव कम होता है। सौभाग्य से, अपनी सामग्री बनाने से पहले थोड़ी मार्केट रिसर्च करके इसे टाला जा सकता है।



गुणवत्ता की परवाह किए बिना सामग्री तैयार करना
कुछ बड़े ब्रांड एल्गोरिदम का अपने फ़ायदे के लिए इस्तेमाल करना सीखकर सफलता प्राप्त करते हैं। हालाँकि, इस पर बहुत ज़्यादा ध्यान देना वास्तव में नुकसानदेह हो सकता है। सर्च इंजन या सोशल मीडिया एल्गोरिदम पर नज़र रखने का एक हिस्सा लगातार कंटेंट बनाना है — जितना ज़्यादा उतना बेहतर। कम से कम, अक्सर यही रणनीति होती है।

लेकिन इससे कंटेंट और कंटेंट मार्केटर्स दोनों पर नकारात्मक प्रभाव पड़ सकता है। लगातार बहुत ज़्यादा कंटेंट तैयार किए जाने से कंटेंट पर काम करने वालों में बर्नआउट की भावना पैदा हो सकती है। बर्नआउट की वजह से कंटेंट की गुणवत्ता में कमी आएगी। जब आप गुणवत्ता से ज़्यादा मात्रा को प्राथमिकता देते हैं, तो आपका कंटेंट उतना ज़्यादा लोकप्रिय नहीं होगा और आप ज़रूरी जुड़ाव खो देंगे। इसके बजाय, उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री बनाते समय एक शेड्यूल पर टिके रहें जिसे आप संभाल सकते हैं।

SEO की चिंता न करना
दूसरी ओर, कुछ बड़े नाम वाले ब्रांड SEO को पूरी तरह से नज़रअंदाज़ करते हैं। यहाँ तर्क समझ में आता है। अगर उनके पास दर्शक हैं, तो उन्हें सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन के बारे में चिंता करने की ज़रूरत नहीं है। वास्तव में, उनका कंटेंट स्वाभाविक रूप से अच्छा प्रदर्शन करेगा क्योंकि वे सिर्फ़ एक बड़े नाम वाले ब्रांड होने के कारण ट्रैफ़िक प्राप्त करते हैं। लेकिन बाज़ार और दर्शक एक पल में बदल सकते हैं। यदि आप वर्तमान में मौजूद जुड़ाव को बनाए रखना चाहते हैं, तो आपको यह सुनिश्चित करना होगा कि आप सर्वोत्तम SEO प्रथाओं में काम करें ताकि आपकी वेबसाइट अच्छा प्रदर्शन करती रहे, भले ही आपके दर्शक बदल जाएँ।

सामग्री प्रेरणा के लिए डेटा को न देखना
जब आप कंटेंट के बारे में विचार-मंथन करते हैं, तो वह प्रक्रिया कैसी दिखती है? अगर यह सिर्फ़ कागज़ पर कलम चलाने और मन में आने वाली हर चीज़ की सूची लिखने का मामला है, तो आप निश्चित रूप से सफलता के लिए खुद को तैयार करने के अवसरों को खो रहे हैं। अपने दिमाग से निकलने के बजाय, ठोस डेटा को देखने का प्रयास करें। आपके प्रतिस्पर्धियों में से कौन सी सामग्री सबसे अच्छा प्रदर्शन करती है? आपके लक्षित दर्शकों ने किस सामग्री से सबसे ज़्यादा जुड़ाव महसूस किया है? इन्हें अपनी खुद की सामग्री के लिए शुरुआती बिंदुओं के रूप में उपयोग करें।

कंटेंट मार्केटिंग रणनीति का उपयोग न करना
कंटेंट मार्केटिंग के लिए आपकी रणनीति क्या है? ऐसे कई बड़े नामी इन्फ्लुएंसर या ब्रांड हैं जो किसी एक कंटेंट के कारण लोकप्रिय हो गए जो अचानक "वायरल हो गया", और उनकी बाकी भागीदारी उसी पल के प्रभाव में आ गई। उस वायरल पल से पहले, उन कंटेंट क्रिएटर्स ने शायद अपने शेड्यूल के हिसाब से कंटेंट बनाया होगा, जो उस समय उन्हें अच्छा लगा हो।

लेकिन जब आप अधिक गंभीरता से कंटेंट बनाना शुरू करते हैं, तो आपके पास कंटेंट मार्केटिंग रणनीति होनी चाहिए। यदि आप केवल "वाइब्स" के आधार पर काम करना जारी रखते हैं, तो आप अब तक प्राप्त की गई गति खो देंगे। आपको एक सुसंगत शेड्यूल की आवश्यकता होगी, साथ ही साथ आप अपनी सामग्री को कैसे क्रमबद्ध करेंगे, आप किसे लक्षित करेंगे, और आप अपनी कंटेंट मार्केटिंग से क्या हासिल करना चाहते हैं, इसके लिए एक योजना भी बनानी होगी। आपकी रणनीति आपके कंटेंट मार्केटिंग के लिए एक रोडमैप के रूप में कार्य करती है। यह आपको सफलता के लिए तैयार कर सकती है, साथ ही आपको इससे बहुत अधिक अभिभूत होने से बचा सकती है।

सोशल मीडिया का त्याग
कंटेंट मार्केटिंग सिर्फ़ वह कंटेंट नहीं है जिसे आप अपनी वेबसाइट के लिए बनाते हैं। आपको सोशल मीडिया पर भी लगातार बने रहने की ज़रूरत है। बहुत से ब्रैंड के लिए यह एक आम बात है कि वे हर जगह सोशल मीडिया अकाउंट बना लेते हैं, लेकिन अक्सर वे उनका कम इस्तेमाल करते हैं या उनमें से ज़्यादातर को छोड़ देते हैं।

ऐसे सोशल मीडिया अकाउंट बनाने के बजाय, जिनका आप कभी इस्तेमाल नहीं करेंगे, कुछ अकाउंट बनाएं और उनका नियमित रूप से इस्तेमाल करें। एक शेड्यूल बनाएं और उन्हें अपनी कंटेंट मार्केटिंग रणनीति में शामिल करें। पहले से थोड़ा शोध करें और देखें कि आपके दर्शकों के लिए कौन से प्लेटफ़ॉर्म सबसे सफल हैं।